9月28日，电影市场国庆档大战正式开启。今年中秋节+国庆节假期连在一起，共有8天，这也给了几部种子选手长线竞技的机会，目前谁会成为最后的赢家，尚不明朗。
就目前形势来看，截止9月29日21时，《前任4：英年早婚》以总票房1.81亿位列第一，但《坚如磐石》也以单日9982万的票房成绩反超《前任：英年早婚》的单日9024万。相较于前两名，《志愿军：雄兵出击》略显乏力，目前总票房仅有8642万，尚未破亿。
值得肯定的是，今年国庆档的几部新片，相较往年，类型更丰富，观众的选择也更多元化。包括了悬疑、爱情、动作、战争、喜剧、动画等多种类型，一改之前两年主旋律影片独大的情况，更多的影片有了生存空间，这是市场良性生态的表现。
但按照重点档期的惯例，最后往往只会有1-2部影片突出重围，可作为参考系的档期是今年的春节档，新片众多，但最终能拔得头筹、突破20亿票房的只有《满江红》《流浪地球2》两部。今年的国庆档，情况与春节档差不多，最终突围成功破圈的可能也只有2部影片左右。
接下来我们看看今年的几部重点种子选手，并评估一下它们各自的优势、劣势及最终的市场表现。
01 第一梯队：“叔圈”严选PK国民IP
从目前的票房形势来看，此次国庆档的第一梯队主要是两部电影的对决，一部是张艺谋导演的《坚如磐石》，一部是田羽生导演的《前任4：英年早婚》。
9月28日两部影片开画日，《前任4》以9102.24万的成绩报收，首日成绩在几部新片中是碾压级的，《坚如磐石》位居第二，以5185.61万的成绩报收，《前任4》的首日票房几乎是《坚如磐石》的两倍。
但目前，《坚如磐石》在排片占比不及《前任4》的情况下，票房赶超《前任4》，而且差距逐渐拉大，看似确定的战局又发生了变化，两部影片的票房差正在缩小。大档期的电影市场就是这样，战局瞬息万变，谁能笑到最后很难说，而会不会有黑马杀出来也是未知数。
《坚如磐石》讲述了金江市副市长郑刚之子苏见明不顾父亲的劝阻，应邀赴约首富黎志田的“鸿门宴”，不料却被迫观看了一出“人手下火锅”的猖狂戏码。旧案翻起，风雨欲来，各方蛰伏势力蠢蠢欲动，筹谋与算计、审视与怀疑，光怪陆离之中，人性欲望翻腾，谁将撕去最后的面具？
影片拍摄于2019年，在2022年进行补拍，今年6月才得以过审。影片因为故事尺度太大，且涉及到的原型敏感人物众多，所以一直面临“过审难”的局面，此次上映版本，影片删改了许多情节，台词也由重庆话全部配音成了普通话，当中很多重要人物的背景、身份，包括故事发生地等都进行了模糊处理，可以说为了上映，制作方进行了最大程度的妥协。
从目前的观众反馈来看，《坚如磐石》成片评价面临两极分化的情况，一部分观众认为虽然影片被删改，但整体仍是一部佳作，尤其体谅创作者的不易，最后能够上映就是胜利，应该推荐支持；另一部分观众认为删改版破坏了整个故事，许多情节以及人物动机令人摸不着头脑，除了主要演员们的表演其他乏善可陈，并不推荐大家走进电影院支持这样一部“残缺作品”。除此之外，雷佳音和周冬雨的表演太游离、电视剧质感太浓厚、剧本逻辑有漏洞等问题，也是观众吐槽的焦点。
《前任4》讲述了孟云和余飞这对难兄难弟，在历经情场的洗礼之后，终于来到了谈婚论嫁的年纪。正在经历“分手后遗症”的孟云，面对家人的催促，带着“为什么要结婚”的疑问，开始寻找真爱；而余飞和女友丁点为了应对结婚后即将产生的各种情况，自创了“结婚冷静期”，将婚后生活提前预演。两兄弟开启一场全新的爱情挑战……
2017年贺岁档，《前任3》最终斩获了近20亿票房，不仅成功“救活”了这一IP，还创造了以小博大的奇迹。时隔六年，《前任4》归来，还是原班人马配置，聚焦的则是“相亲”“结婚”“试同居”这些更符合当下80后、90后生活状态的话题。
昨天影片开画后，同样收获了不少的差评。主要问题集中在于文文戏份少、背景音乐太多仿佛大型MV现场、刘雅瑟的表演比较“油”、情节过于插科打诨电影感弱等。这可能也是直接导致今天《前任4》票房后继乏力的主要原因。
两部影片目前战况胶着，接下来谁能问鼎冠军还不敢轻易下定论。不过这两部影片能够获得如此高的热度，短视频平台的助力发酵功不可没。《前任3》就是借着短视频平台的东风，成功逆袭，堪称“短视频电影营销的开创者”。此次《前任4》延续了上一部做短视频的思路，同样贡献了多个视频爆款，不过大多是情怀向的，而非话题向的；《坚如磐石》则是主打“叔圈严选”思路，强调几位男演员表演的反差感以及制作团队的用心，综合短视频平台的热度来看，《坚如磐石》更胜《前任4》一筹，拼下沉、拼长线，仍然是出奇制胜的关键，尤其是在短视频平台的角力格外重要，回看暑期档《孤注一掷》和《消失的她》两部大爆款的成功路径，先在短视频平台引爆增量是重要的开始。
02 第二梯队：老题材翻新，谁最后能成功破圈？
第二梯队主要是三部真人电影，分别是陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》、邱礼涛执导的《93国际列车大劫案：莫斯科行动》，以及高虎执导的《好像也没那么热血沸腾》。
这三部电影有一个共同点，就是在题材上都不新鲜了。《志愿军》三部曲聚焦的是抗美援朝战争，近年来关注这一题材的影片不少，就在两年前的国庆档，陈凯歌参与执导的《长津湖》成为中国影史票房冠军。两年后同一题材很快卷土重来，虽然讲述的维度不同，参演明星数量更多，但观众对这一题材确实产生了审美疲劳，在起跑线上就没有占到优势。
《莫斯科行动》根据中国第一桩跨境追捕真实案件改编。早在近30年前，香港就曾经拍过一版《中俄列车大劫案》，和《莫斯科行动》的故事高度相似。这个项目本来应该由林超贤来拍，被归为“国家行动”三部曲，前两部《湄公河行动》和《红海行动》都获得了不错的票房成绩。后来交给邱礼涛来拍，刘德华担任监制和主演，虽然影片质量尚可，但邱礼涛今年上映影片太多，质量良莠不齐，观众可能需要观望一下才会决定是否进入影院观看，同时该片今天才正式上映，比同赛道选手晚一天，可能需要加速起跑才能赶上。
《好像也没那么热血沸腾》的情况，就没有那么乐观了。影片是《这个杀手不太冷静》的班底制作，并不是一部“开心麻花”电影，但因为主演有魏翔和艾伦，所以观众会自动将它划分到“开心麻花”电影之列。暑期档《超能一家人》的滑铁卢，使得观众对“麻花电影”这一品牌愈加反感，所以影片最早有信心地开启点映，但预售和排片效果都不太理想。影片翻拍自西班牙喜剧电影《篮球冠军》，整体质量也还可以，但这么低的排片太难发酵口碑，没有吃到国庆档唯一喜剧的红利，很可能沦为炮灰，难以复制去年春节档《这个杀手不太冷静》26亿+的票房佳绩了。
除了这三部电影外，动画市场也有几部新片，但并无佳作。《汪汪队立大功大电影2》《我是哪吒2之英雄归来》《小美人鱼之大海怪传说》都属于如果家里没有孩子要看，那完全没必要去看的类型。而在五部真人电影中，相对而言适合合家欢观影的影片，也只有一部《好像也没那么热血沸腾》。很难营造全家人共同前往电影院观影的氛围，这也导致今年的国庆档成绩很难突破上限。
03 今年国庆档的票房最终能到多少？
这样综合来看，国庆档的票房冠军很有可能在《坚如磐石》与《前任4》中产生，《志愿军》《莫斯科行动》或许可以凭借场外因素的加持努力保四争三冲二，出现黑马逆袭的几率比较小。
但有一点可以肯定的是，今年的国庆档票房，可能很难延续暑期档的辉煌。暑期档一共创造了206.2亿的票房，打破了历史记录，而过往国庆档成绩最好的是2019年，那一年的档期票房是44.66亿，《我和我的祖国》与《中国机长》两部影片在档期内都创造了近20亿的票房，如果《坚如磐石》和《前任4》最终都能在档期内票房突破20亿，那打破纪录很有希望，如果达不到这一成绩，那破纪录很难。
当然作为疫情后首个放开的国庆假期，大量观众优先选择出外旅游，也对国庆票房产生了一定的冲击，这一点在今年的五一档就有了一定的体现，五一档期内影片在5天的假期内没有一部破10亿，整体表现平平，说明进入影院看电影并非观众的强烈刚需，在有充足假期的情况下，出游仍是第一选择。
国庆档的最终成绩，将决定2023最后几个月电影市场的走向。热火朝天的暑期档，使得更多影片有了信心，积极定档面向观众。但如果国庆档成绩平平，可能会使得10月、11月的档期变回冷清的局面。电影市场是需要持续提振和激活的，从行业的角度出发，我们当然希望更多的观众进入影院买票支持中国电影，但缺少高质量爆款，令观众缺乏走进影院的兴趣，这样的尴尬局面，希望接下来的贺岁档，包括明年的春节档不要复制。
