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刷新暑期档工作日票房纪录 影片提档背后有何讲究

来源:网络   发布时间:2024-07-16   浏览次数:321    评论


1905电影网专稿 2024暑期档更“燃”了!根据猫眼专业版数据,在多部影片的齐力加持下,上周末大盘单日票房均超3亿大关,创下目前暑期档最高票房纪录。截至目前票房累积超43亿大关,观影人次超1亿人次。


目前,电影《默杀》以近9亿的票房成绩暂居2024暑期档冠军,《云边有个小卖部》次之,沈腾马丽新作《抓娃娃》点映不过3天,就票房超4亿,即将赶超《云边有个小卖部》。



大片热度不断,不少影片口碑创奇迹。管虎执导中小成本影片《狗阵》不仅海外拿下大奖,上映后更是获得7.2分;开启暑期档的《走走停停》则以8分遥遥领先;动画电影《落凡尘》评分逆涨至7.8分……



口碑和票房齐飞,暑期档将继续助力2024电影市场红红火火。从过去一个半月的暑期档表现来看,各个影片也都释放了足够的信心——不仅一部分影片延续了去年的点映风潮,更是多部影片直接选择了提档。


《海关战线》从原定的7月5日提档至6月28日;《默杀》则按原计划提前一天至7月3日;《传说》则从7月12日提档至7月10日;《抓娃娃》则从7月18日提档至7月16日。其中不乏动画电影《落凡尘》从原本的下午起片,提档至上午。



“提档”一度成为了2024暑期档关键词。这轮提档风潮背后,又有何讲究呢?我们观察发现,这些提档行为绝大多数都在打破常规,创造周末之外的新可能。除了《海关战线》提前一周的行为,几乎其他影片都提档至了工作日。


大家都知道,工作日已经不是现在多数影片的第一选择,甚至不少影片为了黄金档次的上座率,起片时间慢慢后移至周五的18点。今年更有不少影片选择在了节假日/周六当天和观众见面。



这很大程度上来自观众观影习惯的变化,时间选择偏向从工作日平移至周末,周五的票房相对集中到了周末。而这些影片愿意把档期提档至工作日,足以见识到这些电影片方的自信。


单看《默杀》的票房走势,上映首个工作日就是实现票房逆跌,甚至在7月10日(周三),实现第二个票房逆跌。影片的讨论度也随着影片的热映不断发酵,票房一路上涨,有望成为2024暑期档第一部票房破10亿的电影。



逆跌现象同样发生在《传说》身上。影片上映第二天,票房实现逆跌,稳居单日票房第三。


我们能看到自《默杀》提档开始,电影市场热度有着明显的提升,工作日单日票房近亿;尤其是电影《抓娃娃》开始,市场工作日单日票房回归“亿元俱乐部”。多片提档之后,在不同类型题材电影的推动下,真正进一步激起了观众的观影热情。



可见,纵使观影习惯发生了变化,但并不代表观众不爱看电影。电影市场更应该像是自助餐一样,任观众挑选。即便在暑期档之外,定档于工作日的影片也多有成功案例。


譬如去年的《拯救嫌疑人》在几轮点映之后,提档至11月1日(周三)上映,依旧凭借电影后续良好的走势,成为了档期里的一匹“黑马”。



这些影片的提档,很大程度也补上了影片档期变动后的缺口,让后续影片变得更有活力。


目前的电影市场上,通常每周会有1-2部商业大片加持,而随着《海关战线》提档一周之后,原本7月第一周的大片就相对缺席。但《默杀》的提档很好的接住了前一周上映带来的热度,并将其进行了延续。《抓娃娃》的提档正是延续了这种模式。毕竟上周和观众见面的新片中,话题度较高的只有《神偷奶爸4》和《落凡尘》两部动画。



这些影片的提档之后,很大程度上刺激了市场的空间,同时带动了观众的观影热情。


提档之前,点映试金。在此次暑期的“提档潮”中,点映依旧是影片的常规操作。除了《海关战线》之外,这些影片无不进行了各种体量的点映活动,或是限定时间,或是限定区域,都尽可能通过点映释放更多的口碑内容。


其中,值得注意的就是电影《传说》。影片自7月5日开启全国点映,更是于该周末票房破3000万,超过不少当周上映的新片。而且该片的提档反而给了自身很多市场空间,既借助了《默杀》带动的市场热度,同时避开了和《神偷奶爸4》等话题影片的正面交锋,更是避开了7月13日开启点映的电影《抓娃娃》。



可见,在今年这个频频提档的暑期档,“点映”成为了某种信号灯。放眼后续市场,不少影片都已经率先开启点映。


计划8月10日和观众见面的电影《她的小梨涡》已于6月28-30日在指定城市进行点映,这些城市避开了一线城市,给了影片更多时间找到目标受众和口碑孵化。影片同时于7月12日-14日在全国开启了特定时间的点映工作;8月3日正式公映的电影《从21世纪安全撤离》,则计划于7月18日-21日进行25城超前限量点映。



上述两部影片都在超半个月的时间,释放点映空间,相信片方也会根据这些影片在点映过程中的口碑,进行后续的宣传策略,以及发行计划的调整。


如今暑期档过半,后续不乏热门影片待映,随着越来越多学生进入到暑假阶段,将会有更旺盛的观影需求亟待释放。


乌尔善导演的《异人之下》陈思诚执导的《解密》,以及徐峥新作《逆行人生》,三位中生代导演也即将用自己全新的创作,为这个市场带来足够的爆发力。



追光动画继《长安三万里》后,回归“新传说”,带来新作《白蛇3:浮生》;朱一龙主演新作《负负得正》带来不一样的爱情审美,这些充满想象力的作品,也都带来属于Z世代的新体验。



不管未来是否还会有影片提档,但我们相信2024暑期档必然会在这些影片的集体助力下,迎来又一波高峰!


THE END
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