去年影视剧市场复苏迹象明显、增长显著，今年市场延续了去年的积极复苏势头。
多部作品接连定档大年初一，强强对决、角逐春节档。截至2月7日中午，春节档总预售票房超3亿，并已经形成了热度梯队。其中，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》遥遥领先，占据预售票房TOP3。《熊出没·逆转时空》《红毯先生》紧随其后，保持着高讨论度。
可见如今并不乏丰富多元的内容供给，但在激烈的竞争中，如何出圈是影视剧宣发方面临的新难题。尤其是佳作扎堆、各家卯足了劲儿冲刺的春节档，出圈难度更大，如何避免叫好不叫座，成为行业的阶段命题。
2月2日，抖音上线的全新通告宣发节目《大热门来了》便尝试给出新的解题思路。该节目集合了邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐为固定MC阵容；首期邀请了热门剧组《年会不能停！》的主创团队导演董润年、演员大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲 、欧阳奋强，快嘴PK、你好同事、年终述职等环节输出密集笑点。
“终于蹲到了”、“谁懂我的快乐，刚刚喜欢白客就看到节目了”、“真有快本内味儿了！”播出后，站内大量好评发酵。
据悉，首期节目共有近700万人在线观看，2月6日播出的《飞驰人生2》专场也吸引了超700万用户的观看。根据官方预告，节目组还邀请了《新闻女王》《乡村爱情16》等热门影视IP，以及《第二十条》等春节档影片的主创团队。
剁椒了解到，《大热门来了》是一档常态化、聚焦内容种草的节目。除了在节目内容上创新之外，背靠抖音的短视频生态，《大热门来了》积极与站内话题、达人联动，加速话题出圈、打破圈层为节目扩容，呈现出在影视剧宣发上的潜力。
“有生之年居然可以看到最喜欢的沈腾和白客上同一个节目。”
“真厉害呀，完美拿捏多代人，80/90/00基本都拿下了吧。”
“有我爱豆、还有乡村爱情剧组，高低我得看看！”
……
1月19日，官方释出预告片后就在站内掀起了首波热度。节目播出后，更有#王迅感谢欧阳奋强带他进圈 #沈腾来大热门飞驰人生 #年会剧组来大热门整顿职场 等话题发酵，成功吸引了用户的二创与传播。《大热门来了》之所以能调动网友的期待值，不仅是因为嘉宾阵容、更是高浓度的笑点为用户提供了情绪价值。
强大的MC阵容、新鲜的搭配首先戳中了用户的好奇心，为节目质感奠定了基础。《大热门来了》聚齐了青年演员邓恩熙、主持“老炮儿”杜海涛、新晋节目男神王耀庆、资深主持人谢楠、人气偶像张颜齐，共同组成了兼具专业和人气的“大热家族”。
虽然还是新搭档，但在节目中成员之间化学反应明显、配合默契。既可以毫不手软地“相侵相碍”，在首期节目的“你好同事”环节，张颜齐与谢楠为了得分开启竞争模式，描述王耀庆缺点时也丝毫不留情面，“跳舞狂”、“精神不稳”、“游戏狂”简直字字扎心；也能迅速对齐颗粒度，游戏环节谢楠秒懂张颜齐，猜中正确答案；在与嘉宾互动时，MC的喜剧效果也是非常丝滑，被问到沈腾在电影里是什么样的教练，“舅舅”王耀庆以魔性的舞蹈吹起了彩虹屁，沈腾只能战术性后退表示婉拒。
其次，嘉宾阵容也非常符合网友们的期待，多个热门IP齐聚、数位人气演员登场，该节目从预告起就吸引了粉丝们的蹲守。
正值年底，《大热门来了》首期请来了影片《年会不能停！》的导演董润年，以及片中众和公司的员工HR经理庄尼胡、K8资深员工马杰克、外包潘妮、一心想进总公司的庄正直、互联网黑话十级的皮特，还有大BOSS众和董事长。电影本身的口碑叠加白客的人气，以及节目中紧跟热点的问题设计，再次掀起了用户的讨论热度。
影片刚上映时，白客凭借出彩的角色塑造能力一举成为“人夫感”的代名词、被称为“内娱顶级Beta”，俘获了很多观众的心。播出前，就要很多粉丝喊话“快播！我要看白客”。节目中，白客毫无悬念喜提“（年龄）30+女性最想嫁”， “舅舅”王耀庆和大鹏则竞争第二的位置。粉丝们也积极留言，“本20岁妙龄少女也觉得白客在所有人前面”、“不止30+，我全年龄段也最想嫁白客。”
春节档观众呼声很高的影片《飞驰人生2》剧组，也来《大热门来了》为影片造势。延续幽默的影片风格，嘉宾们轻松拿捏用户笑点。先有沈腾与范丞丞隔空互怼，沈腾透露范丞丞给自己拍丑照合集、还吐槽“范丞丞当赛车手也有缺陷”，主打互相伤害；后有尹正化身可萌、可深情的百变导航，台湾腔无缝切换东北腔，下一秒又换成了京腔；沈腾甚至现场给大热家族“画饼”，发放《飞驰人生3》的入场券，“带资进组”算是给大热家族玩明白了。
从预告来看，《大热门来了》的后续嘉宾阵容也颇为强大。除了《飞驰人生2》，春节档有力竞争者《第二十条》也将于2月8日在抖音首播，雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文、潘斌龙等演员的出场激发网友们的“想看”心态；自播出起就话题不断《新闻女王》也来了，佘诗曼重回演播厅，放狠话“让我告诉你，什么是新闻的极致”，再现角色魅力；甚至连“象牙村的男人们”也来为《乡村爱情16》打卡。集合了各出圈IP、演员的《大热门来了》被网友称为“娱乐圈关系户”。
在具体环节中，基于用户的观看需求，通过沉浸感、信息量、回忆杀去触达用户。节目组结合影片IP主题设置了游戏、表演、采访等环节，强化观看体验。例如首期节目背景为大热家族与众和公司的联合年会，并将影片中“HR经理点名”的片段设计成游戏环节，现场“盼马壮”组合再次演绎《我的未来不是梦》改编版，为年会助阵。《飞驰人生2》则是将MC和嘉宾分为2大阵营，共同争夺片中沈腾饰演的张驰教练。
通过第二期节目，很多用户也对《飞驰人生2》的主题有了大致了解，例如孙艺洲透露自己饰演的是新角色，一个特别不会考驾照的人。尹正以新片的经典台词“我没想过要赢，我只是想输的漂亮一点”点出其与第一部的主题差异。
用户不仅可以在节目中重温经典片段，还能提前了解待播影片内容获得信息增量，甚至还可以来一波“回忆杀”。当节目惊现吕子乔剧照时，现场迎来小高潮；爆改“人夫感”的白客也引发网友对王大锤的再度考古；沈腾现场回忆第一部喜剧作品出演的角色时，有网友感慨“当时看完《想吃麻花现给你拧》快笑死了，特别好看。”
通告节目虽然承担着一定的行业功能，但本身内容的影响力和传播效率是立足的核心。从内容制作、嘉宾阵容、环节设计上来看，《大热门来了》已经打好了内容基础，在为用户带来优质内容的同时，也为影视剧宣发带来加持。
不同于传统的通告宣发节目，诞生于短视频生态的内容IP的独特优势在于，能够紧跟站内用户兴趣点，与热点话题、短视频内容创作者紧密联动，充分发挥站内多元圈层的优势，进而加快话题发酵、碰撞出更多新话题。
这背后依赖的是抖音站内旺盛的娱乐内容消费需求，数据显示，抖音上每日消费20分钟以上的影视娱乐用户数过亿。同时，站内丰富的影视娱乐达人资源，在持续输出影视解说、娱评、资讯等娱乐内容，满足着用户高频、多样化的内容消费需求。不仅如此，站内还有大量参与意愿高、创作欲强烈的自然用户。
因此，节目组一方面可以主动联动热点，增强内容与用户兴趣点的关联。首期节目中，“大热家族”开场就上演了“生气跺脚”；游戏环节出现的“公主请上车”、“电子榨菜”等热词，竟然难倒了被称为“造梗祖师爷”的“王大锤”白客，网友不由调侃“曾经最有梗的男人怎么2G了 ”、“白客离开了易小星，就开启了无网络模式”；“电音朵拉”也触及了沈腾的知识盲区。
在前期采访中，节目组还设置了多个热梗答题卡来检测大热家族的网速，例如“显眼包”、“恐龙抗狼”、“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”、“好嘞是闺蜜，不好嘞是敌咪”、“脆皮大学生”。更有嘉宾现场认领自己的梗，如孙艺洲吹蜡烛、沈腾的“江苏卫视这大雅之堂”。
另一方面，与站内达人的联动可以打破网友们的次元壁。第二期就《飞驰人生2》的影片主题，节目邀请了@内蒙丽哥（爱发明），带着自己哈雷版自行车、游泳版单车，当众上演飞驰人生，丽哥还提到“创意来源是沈腾之前的角色王多鱼”，沈腾大方表示“这项目王总投了。”
预告透露，节目组还邀请了@东北雨姐与《第二十条》主创同台互动，雨姐的“触电式”嗦冻梨吸引了张颜齐、刘耀文的积极模仿，雨姐的粉丝更是激情打卡，留言“雨姐成为我娱乐圈人脉了”、“我雨姐是真红了”、“救命啊，我的次元壁破了”。
与不同内容IP的合作，不仅能扩大用户群，还能够提升内容热度。未来，优质影视作品也可以与美妆、生活、音乐等垂类达人合作共创。
此外，节目组还可以及时捕捉网友的兴趣点，结合影片内容定制化设计节目，吸引网友们主动讨论。首期节目中，主持团发起了“和领导出去时，领导应该坐车里哪个位置？”、“年底一定不能惹的部门是什么？”等犀利职场问题。考验众和集团员工的同时，也引发互联网打工人们的深刻共情。
有人给出自己的见解，如“年底最不能惹的部门是财务，年底太忙、脾气不好”；有人借机玩梗，“领导开门我上车，领导夹菜我转桌，领导拿麦我切歌”。这些用户自发跟进的内容也能为影视IP续命，延长讨论周期、增加热度。
强娱乐属性的内容本身在短视频平台上就具备天然传播优势，《大热门来了》密集的爆梗节奏更是为用户的二创提供了空间。节目播出后，大量娱乐类创作者、粉丝将节目进行切片传播，“白客与张颜齐的快嘴比拼”、“白客分析大鹏的同时发现原来自己也很敏感”、“用‘颈令纹’识别范丞丞”等片段在站内迅速发酵，获得高赞。
虽然是全新节目IP，但目前来看，《大热门来了》不仅延续了传统通告宣发节目的优势，也结合短视频内容生态，显现出助力影视剧宣发、打造爆款的潜力。在传统通告宣发节目式微的当下，《大热门来了》一定程度上弥补了头部宣发通道的缺位，为影视剧的传播预热打造了一个全新阵地。同时，节目与短视频生态的联动，为快速造梗、持续发酵、延长话题生命力提供了新的可能。
当下，短视频成为影视剧宣发的新场域。以抖音为代表的平台也在积极创新宣发模式，让爆款从“玄学”变得“科学”。去年，抖音依据站内多个爆款案例，总结出了电影、剧集在站内宣发的方法论——内容种草+阵地经营。今年，推出《大热门来了》为代表的通告类自制IP，也正是抖音拓宽影视剧宣发边界的重要一步。
我们也由衷期待，随着娱乐阵地向短视频生态的进一步迁移，更多通告宣发IP可以在内容侧借助短视频平台拓展话题、用户群的边界，同时在宣发侧不断生长、向外探索。
